第三百六十九章 一切顺利？
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会议结束后。 当天下午。 来自新创基金的一千万拆借贷款，便准时打到了华盾生科的对公账户上。 不得不说，郑祖在资金这块还是非常非常给力的。 又过了三天。 郑祖再次传来消息： 淘宝、京东、拼夕夕三个平台的临时结算渠道已经打通，输入物流信息后即可提前结算。 不过这三条通道只能开启至多十天，并且在渠道关闭的时候，华盾生科需要支付每天万分之零点八的手续费。 四天后。 来自科大生命科学学院以及物理学院共计400万款项悉数到账。 另外郑祖还在私下里告诉了徐云一个消息： 如果情况特殊，新创基金那边可以在12个小时内再次拆借一笔800万以内的款项。 不过那笔款项的日利息很高，最低都要千分之一，同样是一个月内归还。 千分之一也就是万分之十，这种利息确实高的惊人，不过应急的话还是很有用的。 也就是在最最最极端的情况下。 华盾生科可以拿出接近2500万的现金来铺设推广渠道，即便是竞价模式也足够了。 如此看来。 似乎双方都将砝码摆在了明面上，就看谁能撑得住开战后烧钱的强度。 但是...... 徐云心中的那股预感依旧没有消散，他总觉得似乎有什么地方不太对劲。 在这种情况下。 圣诞节..... 元旦节..... 一个又一个公立节日过去，看似热闹，但却没有掀起太多波澜。 随着春节的临近，‘一个螂灭’在网商平台的销量也逐渐在拔高。 不过这种趋势并不是特别明显，每天大概提升个百分之五六的样子。 但慢慢的积累之下，这些销量也渐渐变得可观起来。 当然了。 销量有所提高的不止是‘一个螂灭’。 其他诸如拜耳、安速之类的蟑螂药销量，也同样在慢慢升高。 这是节前流量带来的必然效果，高峰远远未至。 无论是华盾生科还是其他七家外企，所有公司都将价格战开启的日期定在了...... 1月9号！ 这是一种非标准意义上的“默契”，实质上是情报获取过程中无声的沟通结果。 ..... 1月7日。 董事长办公室。 看着面前的顾群青，徐云主动给他倒了杯茶，问道： “aaron，还有两天咱们的活动就要上线了，一切准备的如何。” 顾群青摸了摸自己脸上熬夜熬出来的黑眼圈，笑着对徐云道： “放心吧，徐博士，各方面都准备妥当了。” 或许是想加强自己的说服力，顾群青干脆从身边的公文包里取出了一叠文件： “喏，你可以看看这个。” “这是网商平台的曝光位表格、预购的大数据流量，还有截止到昨天的产品储能，一切都按照计划在进行。” 徐云顺手将表格接过，慢慢看了起来。 “首页焦点.....文字链......通栏.....右侧banner......直通车.....” 文件第一页显示的是淘宝平台，其中大概40%蟑螂药的推荐位都已经被顾群青拿到了手里。 另外诸如灭蚊灯、电蚊拍这些非蟑螂类消杀用品的相关数据栏，也都同样被搞定了不少。 至于剩下的那些位置，则都落入了七家外企的手中。 当然了。 无论是华盾生科抢到手里的流量栏，还是落入外企的曝光位，它们都有一点是相同的—— 那就是竞价成本高到了一个吓人的地步。 光看这些价格，就可以想象出竞价过程中那些看不见的博弈。 以某宝的直通车为例。 与钻石展位不同，钻石展位模式是你预付一笔钱去曝光多少次展示——比如说十万次，不管有没有人点击，满了十万曝光都会扣钱。 只是每个展位之间的转化率各有不同，4%转化率的位置要比2%高，但由于转化率是历史平均值，所以也可能出现十万次曝光只有1%转化的情况——但这样依旧要扣原先的那些钱。 而直通车却不分这些情况，它直接按单次点击收费。 当你的广告展示在直通车的时候，淘宝是不会收取费用的。 只有在买家对你的宝贝产生兴趣，点击了你的宝贝，才会产生费用。 正常情况下。 蟑螂药这个关键词的直通车价格并不算高，大概一个点击0.17-0.25之间。 而今天蟑螂药的直通车单价则是...... 0.56！ 要知道。 女装的直通车均价也不过是0.43元而已。 按照表格上的数字计算。 所有电商平台加在一起，公司每天要烧的钱大概180万左右。 七天就是接近1300万，相当吓人。 随后顾群青忽然想到了什么，笑着对徐云说道： “徐博士，你可能不知道，最近商圈里头还有不少人在讨论咱们的价格战呢。” “讨论我们？” 徐云眼中冒出一个问号： “这是为啥？” 他没去问顾群青为什么商圈的人会知道价格战的消息，这年头互联网上几乎不存在什么真正的秘密。 一次大型活动从海报设计、运营定制再到物料运输，有太多会漏风的地方了。 就连一些手机厂商旗舰机的图片都能泄露出去，圈内有人听闻价格战的消息并不令人意外。 只是徐云奇怪的是...... 顾群青口中的‘不少人’显然不是蟑螂药的从业者，并且地位多半不低，为什么他们会关注到这次价格战叻？ 看着有些疑惑的徐云，顾群青拿起水杯抿了口水，解释道： “徐博士，你可能不太了解，这年头挂着‘价格战’招牌的博弈有很多，但真正生死相杀的却很少很少。” “比如咱们这次，七天1300万的投放支出，实际上已经远远溢出了投放资源的价值。” “这在这一两年的商圈里不说孤例吧，至少还是比较罕见的。” 徐云微微一怔，回过神后方才心下了然： “原来如此......” 正如顾群青所说。 这一次公司的投放支出，已经超过了那些资源原本的价值。 如果在平时的非竞争时段，相同资源位连买七天，估摸着总共也就五六百万的样子——甚至还不一定要五百万。 这就是价格战的残酷，不为短时盈利，不为回本，只为杀敌。 所以每次有这种‘冤大头’出现，圈内还是多少会关注一下的。 随后徐云又想到了什么，沉吟片刻，对顾群青道： “aaron，那几家外企在舆论方面的手段咱们知道吗？” “当然知道。” 顾群青很爽利的点了点头，解释道： “消杀产品在舆论方面可以合作的对象就那么些几位，所以这方面也都是老套路。” “无外乎通过各种看似中立的测评文章明褒暗贬，将读者的立场不自觉的引向另一方，或者通过视频夸大某种蟑螂药的效果。” “除此以外，就是一些微信和知乎的软广——比如说发个问题问蟑螂太多怎么办，下方立刻回个高赞回复等等。” “效果一直都不错，不过路数上差不多就这么些。” 徐云微微点了点头。 或许自己真的大宝倍中枪——心眼太多了？ 不过顾群青并没有发现徐云表情的异常，依旧在继续说着话： “另外就是易安菌牙膏——虽然这玩意儿现在还看不到量产的苗头，不过出于营销角度考虑，我们这次也准备适当的上一些量。” “上多少？” “每天一百支吧，持续七天。” “才一百支吗.....” 徐云的手指头在桌上笃笃的敲着： “咱们不是有两头本土驴么？产量应该不至于这么困难吧？” 顾群青抬起眼皮看了他一眼，解释道： “这事情我也问过裘博士，不过他说那头母驴现在正在妊娠期，拔太多毛不太好，所以主要驴毛都是来自驴兄......” 说着顾群青微微一顿，犹豫着补充道： “要不....咱们把驴兄的毛多拔一点？” 徐云摇了头： “算了算了，拔成秃子那可就成秃驴了，咱们可没木鱼给它敲。” 顾群青这才作罢。 事实上。 到了今天这个节点，该落实、该定制的方案都已经完成的七七八八了，可以补充的地方几乎没有。 因此二人的闲聊主要还是为了互相打气，性质上来说只是走了个流程而已。 半个小时后。 顾群青离开了徐云的办公室。 徐云则一个人起身来到了窗户边，目光缥缈的看向了远方。 “希望一切顺利吧......” ........ 又过了一天。 1月8日晚上，临近午夜十二点。 包括郑祖、田良伟等人在内。 华盾生科的所有中高层都聚集在了公司总部。 由于这段时间内，公司新来了不少诸如左子怡这样的部门领导。 因此今晚公司的阵势，甚至要比当初蟑螂药上市时更大一些。 咔哒咔哒—— 时钟的指针缓缓走动，会议室内的氛围也愈发凝重了起来。 顾群青则带着运营部门，在做最后的校对。 “物流方面一切正常，ems方面已发来确认函，今后七天内都安排好了额外三个班次专门为公司服务！” “技术部一切正常，科大网安正常！” “顾经理，刚刚和京东的pr联系过了，今晚广告位置将会按约定推送！” “淘宝同样正常！” “拼夕夕也正常！” “苏宁也正常......” 就这样。 23点30..... 23点47.... 23点56.... 最后..... 时间缓缓来到了24点。 几乎在时间来到24点的一瞬间。 会议室的幕布上，便出现了两个数字： 0/0。 不过很快。 这个数字便立刻一变： 4/2。 接着是7/3。 田良伟见状不由看向了顾群青，问道： “顾经理，这是.......” 顾群青朝他笑了笑，对众人道： “田院士，我来解释一下，这是一组销量对照组。” “左边的这个数字是今天的实时销量，右边的则是同一时段内，过去一周的平均销售量。” “现在左边的是10....唔，12，右边的是5，也就是销售额涨了2.4倍。” “虽然这两组数据都有些小，但从趋势来看，我们的推广应该是起到了一定作用——小高，网商平台的曝光位都换了吗？” 顾群青口中的小高是个戴着一副厚重眼镜的微胖年轻男子，闻言手指飞快的在键盘上噼里啪啦了几下： “头儿，位置都换上了咱们的广告！” 顾群青点了点头： “很好，继续关注情况。” 二人说话之间，幕布上的数值又跳到了21/9。 这次华盾生科给出的折扣力度很大，产品买二送一，基本上等于6.5折了。 算上宣发之类的支出，趋势上注定是赔本赚吆喝。 随后徐云又掏出手机，看了眼拜耳的界面，力度同样很大——先送了一张满30减十的优惠券，同时产品买三送一，二者可以叠加使用。 接着是第五分钟..... 第十分钟..... 第三十分钟..... 第一个小时...... 虽然随着基数的变大，左右两个数值的比例逐渐减少，但最终依旧稳定在了2倍左右。 两个小时后，数字依旧正常。 田良伟等人由于年龄的问题，率先退场休息。 徐云则坚持到了午夜三点，离开时的销售额是1132/481。 七个小时后。 睡眠有些浅的徐云从员工休息室醒来，第一件事便是对顾群青发去了微信。 过了几秒钟。 顾群青传来了一张手机拍摄的图片，上头的数值赫然是..... 3722/1503。 比例比睡前还要大。 很明显。 随着消费者们从睡梦中苏醒，推广的效果愈发的开始明显了起来。 从效果上来说，这几个小时的销量显然达到了预期的效果，是个相当令人振奋的好消息。 ...... 又是小半天过去，黑夜再次降临。 前后两个数值的比例，已经来到了接近3倍。 更关键的是..... 这一次购买产品的客户，大概有45%是被引流来的新人，不属于回购情况！ 这部分新人的价值要远高于有过购买记录的老顾客，尤其是对于“一个螂灭”这种绝对有回购质量的产品来说，这几乎就代表着一个稳定客源。 毕竟蟑螂这玩意儿到处都有，不是说在家里用一次蟑螂药以后，蟑螂就会永久消失了的。 一支产品能使用两个月左右，一般在产品用完的三四个星期，就会有小可爱从别的地区搬过来了。 看着有些欢腾的会议室，徐云不由皱起了眉头： “莫非......真的是我想多了？” ........ 与此同时。 webex的线上会议室里。 来自高卢瓦雷尼农药公司的副董事长加雷思·图雷同样皱着眉头，对面前的科琳娜·阿森西奥问道： “科琳娜女士，现在距离价格战开始已经过去快20个小时了，为什么还不开启我们的计划？” ........ /78/78112/30553973.html